汤不热，真的不热了

关于Tumblr这个网站，大家知道多少关于它的信息？它的中文名叫汤博乐，大家习惯叫它汤不热，在2019年左右，大家还把亲切地把它称为“小黄网”。

在2019年8月，知名博客程序WordPress的母公司Automattic，用300万美元从威讯媒体手里收购了Tumblr。

而现在，Automattic已经不打算把Tumblr当作可长久发展的项目，把相关工作人员也转移到其他项目，对Tumblr的期望只是保持基本的运营。

在前不久，还取消了一项叫做Post Plus 的功能，也就是国内用户更熟悉的“创作者服务”，它允许创作者向用户收取订阅费用。官方说取消这个功能，原计划是为了让平台用“创作回报”的方式支持创作者，但是这个模式从2021年推出以来，没有达到预期。

汤不热可以说是“黄了”，得不到大家的足够关注，他们自己也在缩减功能，回看以前，Tumblr在2007年推出的时候，短短两周就有7万多名用户，后续还与阿迪达斯举行了品牌推广活动，2013年更是被雅虎以 11 亿美元现金收购，直到2016年的时候，Tumblr还有2.3亿的用户，上面的帖子更是有千亿条。

另外，还有些名人也在上面发内容，比如说泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)。

而上面那些疯狂的数据背后，其实有个重要前提，那就是这Tumblr小子以前在疯狂“搞颜色”，以前的Tumblr平台对内容限制不多，露骨内容也能发，对用户来说是观看和个性化推荐一条龙服务。而在明面上的相关介绍里，他们是轻博客的始祖，百度百科是这么说的：

Tumblr（汤博乐）是一种介于传统博客和微博之间的全新媒体形态，既注重表达，又注重社交，而且注重个性化设置，成为当前最受年轻人欢迎的社交网站之一。

在平台上发布的内容很杂，展现形式也像是群组、微博和小红书或者QQ空间与知乎的集合体，网友总结Tumblr包含的内容有文字/照片/GIF/引用/链接/闲话/音频/视频/提问。

想要碎片化的娱乐方式，这是个不错的地方，内容上有表情包和各种类似X（推特）软件的用户，还有人在这上面磕CP啥的，发布同人内容，这也是后续国产软件LOFTER学习的对象。

虽然内容有很多，但是大家默认Tumblr是一个依靠开放内容来吸引用户的网络社区，而且离谱的是，某些行业的从业者还鼓动大家从知名的P站转到Tumblr来玩。

Tumblr的规模越做越大，到被雅虎收购的时候，也成了在各地会被关注和封禁的对象，之前在国内，什么吃瓜和弄得沸沸扬扬的事情，大概率会通过这个平台流传，顶着个平台大Logo，而且还管不住，于是就被直接切断了连接。

随着这样的事情越来越多，之后还被苹果应用商店给下架了，据说苹果下架的直接原因是在Tumblr的内容上发现了一些“幼态审美”，或是二次元或是擦边的设定。

大家应该知道即使对这类内容相对奔放的地域来说，未成年的内容也是底线，这让风评不好的Tumblr开始考虑转型，将其颜色内容从平台上限流和隐藏，以换取自身本台更多的口碑和曝光量。

另外由于大人的内容太多，也会影响到他们的盈利模式，即使做一些规避处理，广告商也不想在上面投放广告，毕竟大家在公共厕所的时候，也不会没看到什么高端产品的广告吧，大多应该是些堕胎、娃娃什么的...

除了这些不适合公开的内容占据了很大一部分（不少用户就是冲这个来的），Tumblr还有一些自身问题，Tumblr的创始人戴维·卡普在2017年就离开了。

收购Tumblr的雅虎当时也不好过，当时没有担任过大型科技公司的CEO梅丽莎·梅耶尔想挽回一下雅虎的处境，除了收购Tumblr，还这样重复了几十次收购操作，从结果上来看，收购Tumblr被外界认为是雅虎决策最差的一次收购，这也让雅虎后来被Verizon Communications收购。

经过几次转手，新规定和种种因素加起来，Tumblr开始正式去颜色的“色戒”计划，图片GIF和视频全部删除，对未登录的用户开始隐藏敏感内容，之后设定了一个安全模式，对所有用户默认开启...说起这个想到了知乎，不知道大家有没有发现，知乎默认状态下“成人内容”相关的问答标签也是关闭的。

根据Tumblr整治期间发布的公告显示，这项改动加上被误识别出来的内容达到了百亿级别内容，许多内容被封禁，申请解封还需要排队等待处理，之后就是大家都知道的用户流失，人都跑得差不多了。

那时候P站也跑出来调侃，一副大爷进来玩的样子，另外表示对Tumblr有点兴趣，想整一个然后恢复那些不可描述的内容。

这事情后来没了下文，到了WordPress的母公司手上就是博客与博客的最佳组合了，他们想利用WordPress的技术积累给Tumblr提供一些支持，让其有更多的功能和玩法，但是大家做得最多的却是平滑地把Tumblr上的内容迁移到WordPress。

看到这里，大家应该都知道汤不热是怎么变得不热的了，这与它去除带颜色的内容有直接的关系，其实仔细想想，当一个新生的互联网内容产品严格遵循内容规则的时候，是比较难发展的，像是之前的直播平台事件，还有国外的那些匿名群组软件，他们主打的就是擦边或者所谓的“内容自由”。

即使是正规的内容平台，大家也可以回想一下，肯定也多多少少经历过野蛮生长的阶段，先是内容肆无忌惮或者靠“震惊部”吸睛，到用户体量发展起来之后，再去规范内容。

Tumblr走的是同样的路子，只不过它那部分内容占比太多，转变太快，导致它无法更好转型成“正规内容的平台”，如果在规范内容前推出激励计划，发布非颜色向的优质内容时给予更多奖励，先尽量冲淡颜色内容比例和大家的固有印象，再推出安全模式和内容封禁，或许情况就好得多。

就像是反派角色需要转正，在地下世界混得风生水起，突然灵光一闪，想要走正道当一个打工仔一步步向上爬，未免有些故意增加难度，在还有名气的时候，先布局好白道用户的“内容”，再去转正明显是更好的做法，不然优质内容也没有，用户池也空了。

Tumblr落寞之后，后续很多激励计划出来了，但原本的那些流量已经流向“更低洼”的地方，至于Tumblr自己也是回归到了“奇怪的网站”这个定位本身。

但如果你说那些内容全都消失了，其实也不对。

它只是被压缩成了一个开关，需要手动把汤加热...

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